爱奇艺元活动连续天运营指南：让用户每天都想回来看看

最近帮朋友打理线上社区时发现，他家APP的日活总在活动结束后暴跌。这让我想起去年爱奇艺元宵节活动，连续签到28天的用户留存率比单日活动高出3倍。今天咱们就聊聊，怎么把这种持续吸引力玩出花。

一、活动设计要像追剧般上瘾

记得小时候收集水浒卡吗？现在年轻人追连续签到就像当年我们凑108将。爱奇艺2024春节活动数据显示，设置阶梯奖励的组别，第7天用户活跃度比单日活动高47%。

1. 时间规划三要素

• 预热期（3-5天）：提前剧透专属徽章样式，就像电影预告片吊胃口
• 正式期（21-30天）：每日解锁新任务，保持新鲜感
• 缓冲期（3天）：允许补签1次，降低用户挫败感

任务类型	完成率	适用阶段
每日观影10分钟	82%	全周期
分享专属海报	64%	第7/14/21天
解锁剧情彩蛋	91%	周末时段

二、奖励设置的艺术

某次测试把终极大奖从「月卡会员」换成「主演签名周边」，连续完成率提升了28%。关键要让用户觉得，中断签到就像错过剧情关键转折点。

• 物质激励：会员天数、实体周边（参考热门剧集制作）
• 情感绑定：专属成就徽章、剧情解锁特权
• 社交货币：排行榜弹幕特效、组队打卡奖励

三、防流失的温柔陷阱

凌晨3点推送补签提醒这事，我们还真干过。数据显示21:00-22:00的推送点击率比白天高40%，配上「今日剧情彩蛋即将消失」的文案，召回效果最佳。

1. 智能提醒系统

• 首次断签：6小时内触发APP弹窗
• 连续断签：触发主演语音包推送
• 临界点提醒（第7/14/21天）：专属视觉特效

四、数据驱动的动态调整

上周帮某剧集做活动时发现，把第10天的奖励从5元券换成观影码，后续参与度提升19%。关键要像导演改剧本般灵活应变。

监测指标	健康值	预警线
日参与率	≥35%	＜25%
连续完成率	≥18%	＜12%
分享转化率	≥9%	＜5%

现在打开你正在追的剧，留意下活动入口的设计。是不是发现那些让人欲罢不能的签到活动，都在暗戳戳用着这些套路？下次团建吃火锅时，试试把鸭血当作第7天奖励，看同事们会不会为了终极大奖天天准时到岗。