肯德基最近玩出了哪些新花样？带你看看他们的营销小心机

周末带娃去肯德基，发现点餐台旁边立着个巨大的可达鸭音乐盒，小朋友们围着转圈圈。收银员说这是买儿童餐送的限定周边，我家小祖宗当场就挪不动腿了。这让我突然意识到，这个红白条纹的老品牌，最近在营销上真是下足了功夫。

一、新品搞事情：把热搜词变成菜单

最近三年肯德基平均每12天就推1款新品，比我家楼下奶茶店更新菜单还勤快。特别是今年春天推出的「椒麻脆皮鸡」，在抖音上刷到过好几位美食博主现场测评。

1. 季节限定玩出仪式感

• 春天推樱花味蛋挞，包装盒都是粉色的
• 端午节卖粽子味鸡肉卷，还配龙舟造型餐盒
• 中秋节出咸蛋黄流心月饼，能拉丝的那种

2. 地域特供惹人馋

在武汉能吃到热干面风味鸡块，成都门店有冒菜风味汉堡，广州还出过艇仔粥套餐。这些城市限定款总能让当地人有种「被点名」的惊喜感。

新品类型	代表产品	上市时间	数据来源
节日限定	粽子鸡肉卷	2023年5月	肯德基财报
地域特供	武汉热干面鸡块	2024年3月	长江日报报道
网红联名	喜茶联名奶茶	2022年9月	餐饮老板内参

二、数字魔法：让手机变成点餐神器

上次用自助点餐机发现，选套餐时屏幕会自动推荐「最近常点组合」。我家那位减肥的同事说，现在APP订餐能看到每份餐的精确卡路里，简直是监督她管住嘴。

1. 小程序藏着小心思

• 生日月送免费薯条，要分享给3个好友才能领
• 玩游戏赢半价券，我家孩子能玩半小时不撒手
• 预约点餐送限定贴纸，集齐五款换冰淇淋

2. 社群运营玩得溜

加了门店微信群后发现，每天上午十点准时发「今日特价暗号」，报暗号能多得包番茄酱。周末还有店员直播教做炸鸡，看得人手痒想试。

三、跨界搞事情：万物皆可肯德基

去年买过他们家出的炸鸡味香薰蜡烛，今年居然和国货彩妆出联名口红。朋友说集齐这些周边，能凑出个「肯德基主题屋」。

合作品牌	联名产品	上市时间	市场反响
泡泡玛特	Dimoo联名玩具	2022年1月	二手价涨5倍
周黑鸭	卤辣风味鸡翅	2023年7月	单品销量破百万
中国航天	太空主题套餐	2024年4月	微博话题破亿

四、在地化策略：每个城市都有专属味道

去杭州旅游时发现，西湖边的肯德基竟然卖龙井茶风味冰淇淋，包装上印着三潭印月。店员说这些城市味道系列的食材都是从本地采购的，难怪吃得出地道感。

1. 门店变身打卡点

• 成都宽窄巷子店做成了川剧脸谱主题
• 上海豫园店装修成石库门风格
• 西安大唐不夜城店挂着仿古灯笼

2. 员工也有新花样

上次看到穿汉服的店员在教小朋友包粽子，端午节那会儿还搞过「最美店员」投票活动。朋友说他们店长会带着跳抖音热门舞蹈，整个门店氛围特别欢乐。

五、绿色新主张：吃炸鸡也能做环保

发现最近的包装盒都变成了可降解材质，吸管换成了纸质的。APP点餐时多了个「不要餐具」的选项，选这个能多积10分环保值。

环保措施	实施时间	覆盖范围	数据支持
可循环餐篮	2020年起	全国门店	企业社会责任报告
光伏餐厅	2023年试点	北京10家店	新京报报道
食物银行	2024年推广	20个城市	央视财经数据

六、会员养成记：把顾客变成自家粉丝

自从升级成「大神卡」用户，每天早餐咖啡半价，周末还送蛋挞兑换券。有次忘记用优惠券，系统居然自动延期三天，这种贴心操作确实让人想续费。

1. 积分玩法层出不穷

• 签到送惊喜礼包，连续七天有大奖
• 推荐新会员得双倍积分
• 积分换周边，连炸鸡抱枕都能兑

2. 专属活动留住人心

上周收到会员专属的「后厨探秘日」邀请，能戴着厨师帽学做蛋挞。孩子做完特别骄傲，现在吃肯德基都要说「这是我参与做的」。

看着窗外亮着红招牌的肯德基，突然想起二十年前第一次吃吮指原味鸡的场景。现在的他们依然站在潮流前线，用层出不穷的新鲜点子，让吃炸鸡这件事变得有趣又有温度。或许这就是为什么每次路过，总忍不住想进去坐坐的原因吧。