茶叶广告活动策划书模板：老板最爱问的10个问题

老张端着保温杯推开办公室门时，我正对着电脑发愁。上个月给茉莉花茶做的促销活动，明明准备了两个月，结果现场只来了8个客人。老板说再搞不出爆款活动，就要让我去仓库盘点茶叶库存了...

一、策划书到底要写多详细？

市场部小王上周交的方案被老板打回来三次，最后一次老板气得直接把文件摔在会议桌上："我要的是能落地的方案，不是文学创作！"

策划书类型	适合场景	平均页数	数据来源
简易版	内部讨论	5-8页	《快消品营销手册》
标准版	客户提案	15-20页	中国广告协会标准
豪华版	政府招标	30+页	政府采购网案例库

1.1 千万别犯的3个错误

• 把预算表写成流水账：运输费要和物流公司单独签合同这事，很多人会漏
• 活动流程精确到分钟：去年茶博会就有展商因为精确到5分钟，遇到突发状况全乱套
• 忽略天气备案：记得查过去十年同期的天气数据

二、线上活动真的比线下划算吗？

上个月帮西湖龙井做的直播带货，看起来卖了2000单，结果退货率37%，老板脸都绿了...

指标	线下茶会	线上直播	数据来源
平均获客成本	¥80/人	¥25/人	《2023茶行业报告》
转化周期	当场成交率40%	7日转化率22%	某头部直播平台数据
复购率	65%	18%	内部销售数据

2.1 混搭玩法示例

今年清明前给黄山毛峰设计的"云采茶"活动就很有意思：

• 线上预约认养茶树
• 线下邮寄明前茶+定制茶具
• 每月推送茶树生长视频

三、老板最关心的预算分配

上周五快下班时，老板突然问："小李，这次中秋活动的20万预算，你准备怎么切蛋糕？"

• 场地布置占18%还是25%？要看是不是复用之前的物料
• 给KOL的费用千万别超过总预算的15%
• 记得留出5%的应急资金，去年暴雨冲垮展台就是教训

四、怎么让传统茶文化不显老气？

上次在年轻人社区做的"电子功德+茶"快闪店，把赛博朋克风和茶道结合，三天卖出800套限定礼盒。

传统元素	创新玩法	效果数据	数据来源
茶艺表演	结合脱口秀	停留时长+40%	商场监控数据
茶具展示	AR虚拟泡茶	互动率68%	活动问卷统计
茶叶品鉴	盲品挑战赛	UGC内容增长300%	社交媒体监测

窗外的桂花香飘进来，电脑右下角显示22:47。保存好策划书文档，我给茶山的老王发了条微信："明早第一批秋茶，记得留两斤试喝装"。熄灯时，听见保安大叔在哼小曲："采茶采得月儿圆..."