春节活动策划方案：让宣传推广“活”起来的实战指南

年夜饭香味还没散，街边的红灯笼就提醒着我们：春节活动策划该提上日程了。去年老王超市就吃了大亏，明明准备了满减优惠，结果传单都堆在仓库里，顾客压根不知道有活动。今天咱们就来聊聊，怎么让春节活动的宣传像刚出锅的饺子，香飘十里。

一、线上传播三板斧

现在年轻人手机不离手，刷抖音能刷到凌晨两点。我们得在这些地方下功夫：

1. 红包雨要下得聪明

去年良品铺子在微信搞了个「拆福袋」活动，三天引流20万新客。关键诀窍是设置三级裂变机制：

• 首拆得5元无门槛券
• 分享给3个好友再拆一次
• 组团满10人解锁隐藏红包

2. 短视频要会讲故事

看看三只松鼠去年春节的爆款视频：返乡青年用坚果礼盒化解亲戚催婚，既暖心又有梗。记住三个要诀：

• 前3秒必须出现春节元素（烟花/春联/灯笼）
• 中间15秒植入产品使用场景
• 最后5秒引导点击购物车

平台	黄金发布时间	内容偏好
抖音	20:00-22:00	剧情类+特效道具
快手	12:00-13:30	真实场景+方言解说
视频号	17:00-18:30	情感共鸣+转发有礼

二、线下触点四件套

别小看超市里的试吃台，去年元气森林在7-11搞的新春试饮，让销量翻了3倍。关键要把传统物料玩出新花样：

1. 春联暗藏小心机

某奶茶店去年定制的春联火了：

• 上联：玉兔辞岁茶香暖
• 下联：金龙迎新奶味浓
• 横批：买一送一

2. 地推要会蹭热点

社区摆摊别光发传单，学学永辉超市的妙招：

• 扫码关注送手写春联
• 转发朋友圈抽奖送腊肠
• 带爸妈来领专属福袋

三、跨界合作双赢局

去年美团外卖×故宫文创的联名红包壳，让双方APP日活都涨了15%。跨界要注意三个匹配：

• 用户画像重叠度≥60%
• 品牌调性不冲突
• 资源置换要等价

1. 异业联盟怎么玩

火锅店和电影院搞的「吃饱看爽」套餐就是个好例子：

• 消费满299送电影票
• 凭票根可兑酸梅汤
• 双向引流不费劲

四、预算分配有门道

千万别把鸡蛋都放一个篮子里，参考这个黄金比例：

• 线上引流占45%（重点投信息流广告）
• 线验占30%（主做场景化布置）
• 应急储备占15%（应对突发状况）
• 效果奖励占10%（激励执行团队）

五、效果追踪要较真

安装个百度统计只是基础，重点要看三个指标：

• 到店转化率（传单扫码率）
• 分享裂变比（红包领取次数）
• 二次消费率（优惠券核销情况）

街角咖啡店飘来阵阵香气，老板正在调整新春海报的位置。记住，好的宣传就像煮饺子，要掌握火候，该沸腾时别小火，该盖盖时别敞着锅。趁着年味正浓，赶紧把这些妙招用起来吧。