超市母亲节活动策划案：用社交媒体抓住顾客的心

五月的风里带着康乃馨的香味，超市货架上悄悄摆满了按摩仪和丝巾。张姐看着隔壁超市去年母亲节排长队的盛况，急得直拍大腿——今年说什么也得把线上宣传玩明白了。

一、把母亲节包装成朋友圈的热门话题

先别急着发促销海报，咱们得先给活动找个好由头。去年某超市的「妈妈的购物车考古大赛」就火出圈了，让顾客晒自己妈妈常买的日用品，配上最懂生活的女人话题标签，三天收到2000+条UGC内容。

1. 话题设计的三个小心机

• 情感牌：「妈妈的拿手菜配料表」（关联调味品专区）
• 怀旧梗：「我家冰箱祖传三宝」（推冷冻食品+小家电）
• 互动招：「母女默契大挑战」（测试购物习惯相似度）

平台	黄金发布时间	内容偏好	转化王炸组合
抖音	19:00-22:00	15秒情景剧	挑战赛+门店POI
小红书	12:00-14:00	九宫格攻略	博主探店+商品合集

二、让每个平台发挥看家本领

别在微信群里刷屏了，看看年轻人都在哪儿蹲着。咱们分三个梯队来布局：

1. 抖音快手上的整活指南

学着本地超市「好鲜生」的做法，让员工穿上围裙演「如果妈妈是超市理货员」系列小剧场。记得在视频左下角挂个「母亲节专属价签」，点击直接跳转商品页。

2. 微信里的温情攻势

• 公众号推「妈妈的购物清单」生成器
• 社群玩限时记忆拍卖（猜妈妈最爱买的商品）
• 会员系统推送「妈妈专属折扣价」

3. 小红书上的仪式感教学

找20个本地宝妈博主，教大家用超市商品做「3分钟母亲节餐桌布置」。记得在笔记里埋「隐藏款满减券」——截图商品陈列区特定位置就能解锁折扣。

三、把线上热闹变成线下人气

去年大润发那招「晒合照送鲜切果盘」可以借鉴，顾客在社交媒体发布母女合照并定位超市，就能在服务台领奖品。关键要设置三段式传播节奏：

• 预热期（活动前7天）：每天解锁一个互动玩法
• 爆发期（前3天）：每小时更新达人探店视频
• 长尾期（后7天）：把UGC内容做成感恩墙展示

活动类型	参与门槛	预期效果	成本预估
话题挑战赛	⭐	500+UGC内容	3000元
直播抽奖	⭐⭐	2000+观看量	1500元

四、让数据说话才能年年升级

准备三个关键仪表盘：话题热度走势图、各渠道转化漏斗图、爆款商品TOP10清单。特别注意那些被拍进短视频的货架位置，明年陈列重点区域说不定就在这儿。

超市门口的康乃馨开始上货了，收银台旁的按摩椅悄悄调好了演示模式。这次咱们不仅要让妈妈们收到祝福，还要让每个点赞转发都变成实实在在的客流量——毕竟，温暖的生意才是好生意。