饮品店创意活动如何吸引媒体？这些方法让记者主动上门

清晨六点的奶茶店后厨飘出桂花香时，王姐正往玻璃罐里装刚熬好的糖渍柠檬。这位在南京开了八年饮品店的老板娘，上个月刚靠着「秋天的第一罐手作果酱」活动登上本地电视台，现在正琢磨着把自家新推出的柿子冰茶推上热搜榜。

一、先让顾客变成活动传播者

上周末路过大学城奶茶店的人都会注意到，二十多个年轻人举着会发光的杯子在店门口玩影子戏。这是最近流行的饮品夜光挑战赛，参与者用特制夜光杯在暗处创作光绘作品，作品能承包全年奶茶。

1. 制造可拍摄的视觉奇观

• 定制3D立体杯套：某品牌与插画师合作的城市天际线杯套，让顾客自发形成「举杯对天际线」打卡潮
• 会变色的冷热感应杯：倒入热饮浮现隐藏图案的设计，让消费者拍摄试玩视频
• 季节限定灯光装置：某茶饮店在樱花季搭建的发光秋千架，成为社交媒体热门拍照点

视觉元素类型	传播转化率	媒体关注度
静态装饰物	12%	★☆☆☆☆
互动装置	34%	★★★☆☆
可携带道具	51%	★★★★☆

2. 设计有传播基因的游戏规则

还记得去年冬天那个「用雪球换奶茶」的活动吗？顾客在店门口堆小雪人就能换购饮品，这个简单创意不仅让店铺登上同城热搜，还被《城市画报》选入「年度最暖商业案例」。

二、给媒体准备好报道素材

杭州某咖啡店老板老陈有本剪报册，里面贴着十五篇媒体报道。他的秘诀是每季度准备「媒体素材包」——包含高清活动照、消费者采访视频、数据可视化图表的三件套。

1. 找准媒体内容需求点

• 民生栏目：突出本地特色与文化结合，如用老茶缸装新式茶饮
• 财经媒体：展示创新商业模式，某品牌「以茶换故事」建立的UGC内容库
• 美食账号：挖掘产品背后故事，比如坚持十年的手捣芋泥工艺

2. 创造持续发酵的话题点

成都某果茶店的「寻找城市守护者」活动持续三个月，每周给环卫工、交警等群体送定制饮品。这个系列故事被拆分成五个章节，刚好配合媒体不同阶段的报道节奏。

话题类型	社交媒体声量	传统媒体报道率
单次事件营销	2.3万条	17%
连续性故事	8.1万条	63%

三、把日常经营变成连载故事

长沙某奶茶店老板每天在收银台旁放本「顾客灵感簿」，三个月积累了两百多条创意。当他把这些天马行空的建议做成「顾客共创菜单」时，当地晚报用了整个美食版来讲这个故事。

1. 打造可追踪的成长线

• 原料溯源直播：从茶园到茶杯的72小时纪实
• 学徒成长日记：记录新人从调错配方到比赛夺冠的过程
• 产品迭代日志：公开每款饮品配方调整的200次实验数据

2. 用数据制造新闻钩子

上海某咖啡品牌每月发布「特调饮品情绪报告」，通过订单数据分析都市人的心情变化。这份另类报告连续六个月出现在财经频道的早间节目。

四、让媒体参与活动共创

广州某新茶饮品牌去年做了件大胆的事——把秋季新品研发权交给美食记者。从原料盲选会到口味调试，整个过程被拍成八集纪录片，最终成品上市当天就冲上微博话题榜。

街角那家开了三年的奶茶店亮起霓虹灯，玻璃窗上贴着本周的「读者故事征集令」。收银机旁的采访话筒正在录音，也许下一位推门而入的顾客，就会带来值得登上晚报封面的好故事。