淘金币活动商品图片的侵权风险有哪些？商家必看的避坑指南

上周和老张吃烧烤，他愁眉苦脸地说自家店铺参加淘金币活动的商品突然被下架了。原来是因为主图用了网上找的「免费素材」，结果被原作者投诉侵权。这事儿让我意识到，很多中小商家对图片侵权的认知还停留在「用了再说」的阶段。

一、你可能正在无意识踩雷的5种侵权场景

在淘宝运营中心的数据显示，2023年因图片侵权导致的纠纷案例中，83%的商家其实都觉得自己「没做错什么」。

1. 未经授权的网络素材搬运

就像我表弟去年干的蠢事——直接把某红书博主的穿搭照片抠图换背景。结果人家博主本人就是签约摄影师，一张图报价2000元起步。这种情况属于典型的著作权侵权，赔偿金额通常是图片市场价的3-5倍。

• 搜索引擎里的「无版权图片」可能埋着雷
• 同行店铺的热销款主图不能直接模仿
• 影视剧截图做背景要慎之又慎

2. 商标标识的隐形陷阱

去年双十一有商家把竞品的包装盒摆在画面角落，本意是想做对比展示。但《商标法》明确规定，未经允许使用他人注册商标进行商业宣传，最高可罚100万元。

侵权类型	常见场景	法律后果
商标使用	展示含竞品logo的包装	商品下架+行政处罚
外观专利	模仿大牌产品造型拍摄	销售额3倍赔偿

3. 肖像权纠纷背后的弯弯绕

我认识个做童装的老板娘，觉得某童星的照片特别适合当模特图。结果人家经纪公司开口就要20万授权费，最后只能连夜重拍所有素材。

二、这些你以为安全的操作其实很危险

很多商家觉得「自己动手」就能规避风险，其实这里面藏着不少认知误区。

1. 二次创作不是护身符

把别人的图片调个滤镜、加个边框就算原创？北京互联网法院去年有个判例：某商家将摄影作品裁剪后作为背景，仍被判赔偿1.8万元。

2. 免费字体也有使用限制

• 方正字体库90%需要商业授权
• 即使是「可商用」字体也要注意地域限制
• 书法类字体容易涉及个人著作权

3. 你拍的实物图也可能侵权

有个卖餐具的朋友，拍摄时特意在餐盘旁边摆了束干花。后来才发现那束花是某艺术家的装置作品，被索赔了8000元版权费。

三、实用防坑指南：这样操作才安全

现在我和团队用的这套方法，帮30多家店铺平稳度过618大促，分享几个实操建议：

1. 建立专属素材库

我们每周三下午固定做「素材扫街」，用手机拍摄街边橱窗、咖啡厅装饰这些可用场景。注意要避开店铺logo和行人正脸，拍完立即存进加密网盘。

2. 善用阿里官方资源

• 阿里创意中心提供10万+正版素材
• 鹿班智能设计工具内置合规检测
• 服务市场有第三方版权检测服务

3. 合同里要写明这3条

找外包摄影师合作时，我们会在合同特别注明： 「甲方享有全部著作权」「乙方保证作品不侵犯第三方权益」「如产生纠纷由乙方承担全部责任」

最近发现有些商家开始用AI生成商品场景图，这倒是个新思路。不过要注意生成内容是否包含受保护元素，比如某些AI模型会无意中生成类似奢侈品的花纹图案。

窗外的蝉鸣声越来越响，电脑右下角弹出淘金币活动报名的倒计时提醒。希望各位老板们在准备素材时，多花半小时检查这些细节，毕竟谁也不想让半年的心血因为一张图打了水漂。