肯德基开学季活动策划：这份时间规划指南请收好

八月的晚风开始带着秋意，街道上背着书包的学生身影逐渐增多。作为家长的老李正盘算着给孩子置办新文具，突然被肯德基门店的明黄色海报吸引——原来又到了开学季营销黄金期。

一、活动筹备期（6月-7月）

当蝉鸣声刚在枝头响起，肯德基的市场团队已经在会议室白板上画满时间轴。根据《2023中国餐饮营销趋势报告》，开学季活动平均需要45天筹备周期，这期间藏着三个关键节点：

• 6月15日前：完成全国门店数据清洗，筛选去年开学季销量TOP100门店
• 7月1日：启动与晨光、英雄等文具品牌的联名洽谈
• 7月20日：完成「知识加油站」主题套餐的3D建模样品

1.1 供应链特别时间表

原料储备	7月25日前	鸡米花原料增量30%
联名商品	8月5日前	文具套装到店率达95%
人员培训	8月10日前	完成主题话术考核

二、预热引爆期（8月中旬）

趁着暑假尾巴，肯德基在抖音发起开学能量站挑战赛。还记得去年那个「汉堡叠叠乐」视频吗？今年升级成文具盲盒开箱直播，提前两周的预热数据很能说明问题：

• 微博话题阅读量2.3亿，讨论量超50万
• 小程序会员新增23.7万人，其中学生认证占比68%
• 联名款笔记本预售突破10万套

2.1 关键传播节奏

从8月15日开始，每天上午10点的「知识能量播报」准时出现在各大平台。这个时段经过精心测算——家长准备午餐前、学生完成作业间隙，正好刷手机放松。

三、活动高潮期（9月1日-9月10日）

开学首周的门店总是格外热闹，穿校服的身影挤满取餐台。根据我们对比近三年数据，发现个有趣现象：

时段	订单峰值	明星单品
早7:00-8:00	+155%	芝士帕尼尼
午11:30-13:00	+82%	奥尔良鸡腿饭
晚17:00-18:30	+203%	红豆派+蛋挞组合

四、长尾运营期（9月11日-30日）

当教室里的粉笔声重新响起，肯德基的灯光依然为晚自习归来的学子亮着。「错峰优惠」机制开始生效：

• 20:00后进店赠送定制书签
• 周末消费满49元解锁「错题本」电子模板
• 会员积分可兑换重点中学真题集（电子版）

夜色渐深，店员小王正在清点剩余的联名文具。玻璃窗外，几个中学生举着甜筒走过，书包上肯德基限定挂件轻轻摇晃。明天又是新的上学日，而餐盘里的惊喜，永远比课程表来得更早一些。