活动名称如何与品牌战略实现「双向奔赴」？
超市门口挂着"买一送一"的促销横幅，你却记不住这家店的名字；朋友圈刷到"XX品牌宠粉节"，点进去发现是卖化肥的——这种活动名称和品牌调性"各走各道"的现象，就像穿着西装去菜市场买菜，总让人觉得哪里不对劲。
一、品牌战略是风筝线，活动名称是风筝
去年某奶茶品牌推出"古墓派养生茶品鉴会"，结果被网友吐槽"以为...
品牌战略
返场活动的发展趋势：从“捡漏狂欢”到品牌战略
周末在小区门口听到两位宝妈聊天："双十一没抢到的婴儿车，昨天品牌返场居然补货了！"她们兴奋的语气让我想起，三年前大家提起返场，总觉得是清库存的"边角料"，现在却成了购物清单里的"救命稻草"。
一、返场活动的三个阶段演变
返场活动最早可追溯到2009年淘宝商城（现天猫）的"品牌特卖周"，当时更像是给滞销商品...