上周在咖啡馆看见两张音乐会海报，一张用了毛笔字让人挪不开眼，另一张用宋体字却显得冷冰冰。设计师老王说："选字体就像给人挑衣服，合不合适一眼就明白。"今天咱们就聊聊这门「给文字穿衣服」的学问。
一、字体的性格密码
西单大悦城去年圣诞活动换了三次字体方案，最后选定胖乎乎的圆体字，客流量比往年涨了18%。字体心理学教授李敏在《视觉传达设计》里提到，每种字体都自带表情包：
衬线体（如宋体）：像穿西装的老教授，适合学术讲座、博物馆展览
无衬线体（如黑体）：像穿卫衣的年轻人，适配科技发布会、快闪活动...