八月某个闷热的下午,我刚结束和某啤酒品牌的视频会议。对方市场总监随手转动着印有竞品logo的签字笔,突然问:"如果我们在音乐节现场设置互动装置,你们能保证日均触达量吗?"这个问题让我意识到,赞助合作早已不是简单的logo露出游戏。
一、赞助商究竟在想什么
去年帮某本土音乐节对接赞助时,我特意整理了近三年87家赞助商的合作档案。发现快消品牌更在意现场体验数据,而科技公司则痴迷于社交媒体声量。比如某耳机品牌曾要求我们在舞台灯光中植入产品色温参数,这个细节让他们的产品视频点击量提升了23%。
赞助商类型
核心需求
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