超市新颖活动有哪些吸引人的游戏？看这8个真实案例

上周六带女儿去超市买文具，发现收银台排着长队——不是结账的人多，是十几个顾客围在服务台前扫码摇奖。踮脚一看，原来是某品牌牛奶在做「扫码抽家庭年卡」活动。这种能把顾客黏在超市半小时的游戏设计，确实比满减促销高明得多。

一、让全家都动起来的互动游戏

1. 智能寻宝大作战

沃尔玛2023年在15个城市试点AR寻宝，顾客用手机扫描特定区域就能触发虚拟金币。深圳龙华店活动期间客流量提升37%，特别受带孩子的家庭欢迎。具体操作分三步：

• 服务台领取藏宝图
• 用超市APP扫描货架标识
• 集齐5枚虚拟金币兑换实物奖品

2. 生鲜食材盲盒挑战

北京物美超市去年推出的「今晚吃什么」盲盒，每天17-19点限量供应100份。用牛皮纸袋包装3-5种当季食材，售价是原价的6折。数据显示82%购买者会额外购买调味品，连带销售效果显著。

游戏类型	参与难度	适用场景	效果评估
AR寻宝	需智能手机	节假日全天	停留时长+25分钟
食材盲盒	即时参与	晚高峰时段	关联购买率↑42%

二、引发社交传播的趣味竞赛

3. 堆堆乐冠军赛

家乐福在华东地区20家门店设置「罐头叠叠乐」专区，货架旁准备计时器和参赛记录板。冠军保持者每月可获500元购物卡，杭州萧山店最高纪录是2分钟叠27罐，这个游戏在抖音产生380万次播放。

4. 购物车保龄球

永辉超市改造打烊后的生鲜区，用矿泉水瓶当球瓶，购物车推行距离设三种难度。重庆观音桥店周末夜场引入这个游戏后，20-30点销售额提升19%，还带动了饮料专区销售。

三、提升复购率的长期游戏

5. 集章护照本

日本AEON超市的集章活动值得借鉴：每个印章对应不同品类消费，集满12枚可兑换定制福袋。关键设计是设置「神秘印章」——随机出现在某次消费小票，促使顾客增加购物频率。

6. 成长型会员游戏

大润发的「超市农场」小程序把会员积分变成种子，浇水施肥可兑换真实蔬菜。数据显示用户活跃度比普通会员高3倍，特别吸引55岁以上客群，他们每天登录率达61%。

长期游戏	核心机制	用户黏性	实施成本
集章护照	实体道具收集	每月2.4次到店	印刷成本0.8元/本
虚拟农场	数字互动	日活率58%	开发费用3万元

四、冷门但有效的创意游戏

7. 临期商品拍卖会

荷兰SPAR超市每天18点用荷兰式拍卖处理临期商品，起拍价每小时自动下降10%。北京华联借鉴这个模式后，临期食品损耗率从5.7%降到1.2%，还成为年轻人打卡项目。

8. 环保积分银行

上海奥乐齐超市的塑料瓶回收机，投递5个瓶子能玩一次扭蛋机。这个设备每月回收2.3吨塑料，同时带动周边商品销售——等着玩扭蛋的人常会顺手买根雪糕。

超市后院的玉兰花开得正好，几位阿姨边用会员积分浇灌虚拟菜园边讨论：「明天要多买点肉，给我的电子小猪攒饲料呢。」这样的游戏化设计，或许就是实体超市对抗电商的魔法武器吧。